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很多人都知道翻譯是什么，但您知道翻譯和本地化之間的區(qū)別嗎？而撰稿又是什么呢？這些術(shù)語聽起來都很相似，但所涉及的過程其實并不相同。

翻譯

翻譯是將原始語言從字面上翻譯為目標(biāo)語言的過程，此過程嚴(yán)格秉承原始語言的內(nèi)容、語氣和風(fēng)格。

翻譯很少為了適應(yīng)目標(biāo)語言的文化而進行相應(yīng)調(diào)整。換句話說，翻譯前后的內(nèi)容完全保持一致。

直譯的經(jīng)典案例是“ants climbing a tree”，這是將經(jīng)典中國菜“螞蟻上樹(ma-yi-shang-su)” 直譯的結(jié)果。英文母語人士對中國美食了解不多，這個翻譯也許會使他們覺得怪異進而卻步，從而可能阻礙食品相關(guān)企業(yè)的發(fā)展或餐館向英文市場的拓展。

盡管翻譯在這三種方式中可能是最有效、最節(jié)省成本的一種，但如果原始語言的背景和文化與目標(biāo)語言大相徑庭，翻譯就可能成為最生硬和笨拙的方式。翻譯后的文字對目標(biāo)客群來說過于洋化，很難理解，因而使信息缺少說服力。為避免負(fù)面影響，可以構(gòu)建翻譯記憶庫(TM) 來定義關(guān)鍵術(shù)語或短語的譯法，藉此提高翻譯的一致性和準(zhǔn)確性，并有利于與優(yōu)質(zhì)翻譯服務(wù)供應(yīng)商展開合作。

本地化

本地化遵循目標(biāo)語言的風(fēng)格，其成品在文化上適應(yīng)于目標(biāo)客群。本地化與生硬的逐字翻譯不同，它會考慮目標(biāo)語言的文化背景，在維持內(nèi)容含義相同的前提之下，可能會更換舉例和圖片以符合當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)慣。

例如，針對穆斯林國家的麥當(dāng)勞廣告中，因為考量到文化區(qū)別，將豬肉從菜單中去除。 而針對“螞蟻上樹” 的例子，呼應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕淖g法應(yīng)該是“spicy glass noodles with ground pork”。

本地化翻譯的優(yōu)點包括：它介于直譯和撰稿之間；相較于撰稿，它在時間和金錢上的投入較少；不會偏離原始語言所要傳達的信息，同時帶給讀者“親切感”從而產(chǎn)生更大的共鳴。構(gòu)建 TM 也將大大提升輸出品質(zhì)。 另一方面，本地化并非完全重寫，所以仍可能會受限于原始語言的效果和品質(zhì)。

撰稿

撰稿，或創(chuàng)譯，是根據(jù)原始語言的內(nèi)容重新創(chuàng)作的過程。

它的局限性很小，作品內(nèi)容和信息的傳達都取決于撰稿人的解讀。對于全球市場營銷活動，這種方式通常是最有效的，因為撰稿人不受限于原始語言，可以發(fā)揮很大的創(chuàng)造力并真實地傳達品牌/公司的信息。事實上，撰稿人可以根據(jù)不同的業(yè)務(wù)目標(biāo)策劃不同的內(nèi)容，直接使用當(dāng)?shù)卣Z言撰寫而非翻譯，如此一來，可吸引到最大量的目標(biāo)客群。

撰稿中的討論過程很耗時，因此這種方式可能導(dǎo)致較高的成本。它需要創(chuàng)新才能，并且完全取決于撰稿人的主觀性，而這可能會降低品牌營銷的整體一致性。此外，撰稿人可能會為了達成業(yè)務(wù)目標(biāo)而修改或改變原始信息。相對地，撰稿的關(guān)鍵優(yōu)勢是減少翻譯中產(chǎn)生錯誤的風(fēng)險，令作品文字更具吸引力并更貼近當(dāng)?shù)乜蛻羧后w。